旺合楼餐饮策划设计

客户类型:餐饮品牌

服务内容:餐饮品牌策划设计

创作时间:2021年4月

项目背景:

旺合楼,渝意餐饮推出又一重要品牌,中餐品类蓄势三十年的他们,在川菜系和湘菜系都有着执着的钻研及强大的菜品研发能力。而餐饮的品牌视觉与品牌实力需要匹配,因此,我们的任务是:帮助旺合楼塑造品牌视觉资产。

案例分享到:

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01 / 

品牌个性

树立特殊人格,喊出品牌主张


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餐饮品牌塑造

归根到底是人文气质的塑造

调动地域文化

就是调动老百姓生活出来的人情味



后疫情时代的2021年,餐饮行业正在发生巨大变革,外来资本大量进入,品类之间的界限逐渐模糊并竞争深度化。想要塑造经得住考验的品牌,就必须营造

品牌的独有气质,而不是模板的复制粘贴。


旺合楼渝意餐饮推出又一重要品牌,中餐品类蓄势三十年的他们,在川菜系和湘菜系都有着执着的钻研及强大的菜品研发能力。而餐饮的品牌视觉与品牌实

力需要匹配,因此,我们的任务是:帮助旺合楼塑造品牌视觉资产


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02 / 

旺文化

中国人都熟悉的传统文化原型


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旺,高远之志,人气鼎盛;

合,聚集,和谐,圆满。 

 

旺合楼,寄托着中国传统文化中最美好、最朴质的远景,祖业兴旺,人气聚集,朴实无华,幸福圆满。


旺是全世界华人都熟悉的传统文化,无论是过去还是现在,都希望祖业兴旺,生意旺盛。一个“旺”字寄托了人们对美好生活的期望和祝愿。“旺”,是中华

民族历史上一个永恒的主题!是中华民族人人都有的集体无意识!


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找到旺合楼的“旺”文化原型,我们就要借力旺文化,通过地域文化嫁接和老戏新唱,让旺文化成为旺合楼独有的品牌文化符号。





03 / 

地域文化塑造品牌气质

用川湘两地传统视觉元素塑造品牌IP


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千年文化IP遇见传统餐饮


中国传统文化中的门神,是烙印在老百姓内心深处的美好记忆,四川的川剧、熊猫,湖南的胖小子抱鲤鱼,都是两地生活出来的文化原型,具备调动生活中人情

味的巨大能量。旺合楼借力旺文化及传统门神的视觉形式,唤醒消费者心中对文化认知的无意识。





四川传统元素+湖南传统元素+旺文化=新的年画门神IP



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04 / 

地域文化

塑造品牌美学力



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激活旺文化,就找到了旺合楼的文化线索,地域门神老戏新唱的塑造,就是旺合楼地域正宗的塑造,这样的IP组合,顾客就可以快速认识品牌,记住品牌!
因为这样的品牌形象塑造,不再是宽泛的美感塑造,而是与旺合楼相关,有地域特色的品牌符号。


有时候我们做一个品牌,在坚持产品主义理想的同时,更需要对品牌背后文化的深入审视。

在我们看来,做品牌,是做好一件事情,不只是做好一个设计,这个事情就是让品牌具备差异化,再让差异化转化为“人气”,先品牌,后空间。



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设计,没有标准答案!


在旺合楼品牌塑造的过程中,我们也在寻求“品牌视觉的精彩”与“品牌消费层次”中间的平衡,为甲方赢得市场的同时,也力争满足消费者的审美,我们
希望品牌策划的最终成果正是符合这一类消费人群的认知。