徐老板泡菜

客户类型:餐饮品牌全案策划

服务内容:品牌形象设计/空间设计

创作时间:2021年12月

项目背景:

徐老板泡菜-餐饮品牌全案策划 帮助品牌从量变到蝶变 品牌通过门店拓展和产品营销, 可以做到由1到100的量变。 但由100到10000,   需要品牌逻辑的梳理和品牌形象的规范, 洞察品牌深层特点,建立品牌气质, 让品牌从量变到蝶变。 中世锐意品牌设计

案例分享到:

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帮助品牌从量变到蝶变

 

品牌通过门店拓展和产品营销,

可以做到由1到100的量变。

但由100到10000,  

需要品牌逻辑的梳理和品牌形象的规范,

洞察品牌深层特点,建立品牌气质,

让品牌从量变到蝶变。



消费人群定义

品牌锁客


根据实地和网络平台调研,作为一种休闲即食类食品,泡菜的消费群体比较广泛,但近几年开始偏年轻化,且社交功能慢慢形成。是学生、女性上班族休闲、

聚会的常选零食品类。


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品牌色彩

品牌色彩基因

 

由于徐老板泡菜原有品牌色为绿色,且积累一定人气和客群,所以在品牌升级路径中,我们需要保留品牌绿色的基因,但做色差调整,配合橙黄色,营造出泡菜的酸爽感。



品牌信任盾

品牌的生命力在于品牌信任盾的建立

 

徐老板泡菜依托自有工厂提供稳定的产品链和产品品质,10余年的坚持和40W的抖音粉丝量建立稳定的消费群体,但品牌从量变到蝶变,需要洞察行业和消费者痛点,

建立品牌信任盾,链接消费者心智,才不用费力去说服别人。



品牌IP

营造特殊记忆点

 

 

泡菜里的蔬菜、柠檬,是连通品牌和消费者的心智符号,锁定年轻消费群体的时尚、趣味、呆萌线索,结合徐老板的人物设定,就是营造品牌的独特IP形象。



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