这里有一些观点,仅仅是我们一些价段性的感悟与收获

希望能帮助你更加的了解我们,了解设计的价值


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我们这样理解品牌设计 

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,通过形象的东西所表现出来的视觉符号,后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。中世锐意基于对品牌设计的理解,致力于企业品牌设计10于年。


设计,策略先行

没有思想的设计充其量只是一幅图画,只是一件华丽的外衣,最后只落下一个评价“好东西,但不适合你”的尴尬境地。而中世主张[设计,策略先行]。我们把策略简单的理解为“解决问题的方法”,在大策略引导下的设计才会找到问题的突破口,才会把作品的美感度和客户最初的预期效果结合到更好。


真正有价值的设计不只是好看而已,更应该是为品牌打开市场的利器

看了很多同行的设计,大多数都存在一种现象,那就是把设计当成艺术去做。长期以来,设计与纯艺术的区别一直困绕着设计界。中世认为,纯艺术更多的是一种自我意境的表现,是主观意识的表达,更多的是艺术家自我情感的流露。而设计,却是一种对客观存在的问题提出解决性的方案(在设计中最常见就是解决客户企业形象存在的视觉问题)。由此可见,艺术,主要是为了表现自我情感,而设计,是为了解决问题。中世在设计过程中,除了注意作品的美感度,更注重客户产品在市场中遇到的实际情况,找到合适的创意点,以更有效的方法解决视觉问题。


创意不是最重要的!

在一些习惯了感性思维的广告人眼里,“创意”是一个神圣的字眼,似乎拥有点石成金的魔法。而思维理性的商人们,则不这么认为,他们更加看重策略和对一系列将要发生的过程的严谨规划。在这个策略里,产品要卖多少钱,卖给谁,在哪里卖,怎么卖,是至关重要的问题。在这些环节上面的错误判断,是演绎出一幕一幕悲惨失败的原因。于是在他们眼里,广告和设计只是对这一策略的执行环节,那些需要花上一分钟时间思考,或者需要读者具备脑筋急转弯的能力才能恍然大悟的“创意”,往往是商人们反对的做法,因为无数调查早就让他们知道,除了广告人之外,没有多少人会主动对广告感兴趣。 

有一句是这么说的:“不要在自己脑子里找答案,因为那里没有!”这么说是因为在信息爆炸的今天,好的创意莫过于掌握一些聪明的学习方法,学会了学习你就会发现,其实触动人心的句子和画面就在我们身边的生活里,就像一个天使看着你、陪伴着你。
我们的意思是,商业设计不是创意,不是靠灵感,不是靠烟草的催化,而是靠严谨调查、归纳、分析和执行。


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不要迷信品牌设计!

什么叫品牌设计?品牌设计并不是简单的平面、空间、产品等等的创作,不是简单商业设计,而是商业问题的解决方法及过程。

我们从事平面设计更多的体现在品牌形象、包装规划领域工作,与商业的关系是无处不在,相对而言,一个商业项目的成功与否,不光是品牌设计,还要涉及产品开发,销售渠道,广告推广,方案执行、后续服务等各个环节。品牌视觉设计的好坏不可能直接决定商业价值,它只是整个项目品牌战略中的一个环节,需要靠相关的其它环节来辅助完成,点点相连,连成圆圈,这样才能成就整个项目,能不能体现价值还得看项目各个环节上的质量把关及执行力,共同促进产品品牌的创立、发展、延续。只要有一个环节出错,商业价值就会大打折扣。

所以我们认为,商业上的成败不能全归于设计工作。设计工作只是间接影响整个企业产品链的品牌传播及商业价值。企业及产品经过适当好的品牌包装,产品销售往往有底气,最重要是能提升品牌力。设计工作能不能直接与商业价值联系,还得看是怎样的操作模式,如果是一二个精英的工作室性质,难以完成大量的商业项目策划设计,不过演扮好一个配角,完成其中一部分出色的项目算是有所价值体现;如果是设计公司引领一个团队的全案含销售操作,成与败直接影响其商业价值以及自身生存,比如国外服装设计师基本能左右服饰市场的动向,已具有相当的商业价值。不管是哪种模式,凡能帮客户实现商业价值的,都是好的设计。


食品企业如何进行品牌设计

国内食品企业重视品牌建设也就是近几年的事,因此,与消费品企业不同,食品企业大多缺乏与品牌设计公司合作的经验。而与专业的品牌公司合作,往往是食品品品牌建设不可缺少的工作,如能有效地与品牌策划公司合作,则能少走弯路,让双方工作更有效。

不是所有的品牌设计公司都能服务好食品企业。这一点,作为甲方的食品企业必须明白。只有那些专注于食品品牌设计,浸润于食品领域,有长期服务经验,有成功案例的品牌策划设计公司,才能够担当起食品牌设计的重任。

因此,选择合适的品牌设计公司,是决定双方合作是否有效,是否能够长久,客户是否能够感受到价值,设计公司是否能够同步成长的前提。
食品企业一旦选定专业品牌设计公司,就要有长期合作的想法和耐心,不要指望品牌设计公司能像打造消费品品牌那样,在短期内把食品品牌一炮打响,一鸣惊人。食品品牌建设具有慢热和厚积薄发的特性,决定了像快消品那样依靠广告轰炸和大肆炒作的策划手法是不可行的。食品品牌建设解决的根本问题是赢得客户的信任度,而信任度的建立必须依赖长期接触和深入了解的过程。
没选好品牌设计公司,就像没选好配偶一样,即使结婚了,但婚姻一定是短暂的和不幸福的。
在中世锐意看来,制定品牌策略是需要对客户进行解读,需要与客户深入研讨,挖掘和梳理潜藏于客户心中的思路,在互动的过程中逐步形成和清晰化的,所以品牌策略的制定绝不是品牌设计公司单方面的工作。而创意就不同了,它是在正确策略的指导下,由品牌策划设计公司进行的智力输出,这是属于品牌设计公司的专业领域,食品客户一定要尊重、信任和放手品牌设计公司去创作,切不可越俎代庖。

通常情况下,企业对行业状况、市场竞争、客户购买决策行为等最为了解,而对如何提炼和表现概念、如何与潜在客户有效沟通,如何有效组合各种传播渠道,通过什么样的创意和沟通手段来打动潜在客户,却是品牌设计公司的优势。品牌设计公司要对客户的专业领域给予足够尊重,别以为多读了几本品牌营销策划书,多接触了一些案例,就洞悉了行业、战略和竞争,就能够代替客户进行运筹帷幄了。
双方应尊重对方的特长,发挥各自优势,对各自专业领域内的见解给予足够信任。食品企业要很清楚品牌设计公司的短处,在合作的时候用其所长,避其所短。



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