创意不是最重要的!


       在一些习惯了感性思维的广告人眼里,“创意”是一个神圣的字眼,似乎拥有点石成金的魔法。而思维理性的商人们,则不这么认为,他们更加看重策略和对一系列将要发生的过程的严谨规划。在这个策略里,产品要卖多少钱,卖给谁,在哪里卖,怎么卖,是至关重要的问题。在这些环节上面的错误判断,是演绎出一幕一幕悲惨失败的原因。于是在他们眼里,广告和设计只是对这一策略的执行环节,那些需要花上一分钟时间思考,或者需要读者具备脑筋急转弯的能力才能恍然大悟的“创意”,往往是商人们反对的做法,因为无数调查早就让他们知道,除了广告人之外,没有多少人会主动对广告感兴趣。 

       有一句是这么说的:“不要在自己脑子里找答案,因为那里没有!”这么说是因为在信息爆炸的今天,最好的创意莫过于掌握一些聪明的学习方法,学会了学习你就会发现,其实触动人心的句子和画面就在我们身边的生活里,就像一个天使看着你、陪伴着你。

       我们的意思是,商业设计不是创意,不是靠灵感,不是靠烟草的催化,而是靠严谨调查、归纳、分析和执行。


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